下一个内卷的行业会是谁?

 快点   2021-12-24 10:26   40 人阅读  0 条评论

内卷的原义是“向内发展”,因为向外发展受到了阻碍,就开始向内部要效益。结果往往是恶性竞争,因为 蛋糕做不大了,大家只能争夺对方的份额。

很多行业早就出现了内卷,比如培训业、电商、视频、直播等等。这样的行业,都有一个共同点:市场没有扩张,利润没有增长,但是从业人员却越来越忙、越来越累,业务开展越来越难。

下一个内卷的行业,会是谁?

很可能是游戏业。

能不相信这个结论:游戏业非常赚钱,而且一直在高速增长,怎么会内卷呢?

上周发布的《2021年中国游戏产业报告》,公布了中国游戏市场的两个增长率:

•销售收入增长 6.40%,达到2965亿。

•游戏用户增长 0.22%,达到6.66亿。

这两个增长率都非常低。

销售收入虽然增长6.4%,但如果考虑到游戏业的投入,每年都在增加,就意味着,今年的行业利润没有增长,可能还有下跌。

更要命的是,用户总数只增长了0.22%。这是有史以来最低的增长率,以前每年游戏人口都要增长几千万,今年只增长了100多万,接近零增长了。

这就是说,国内的游戏用户可能已经到天花板了,市场饱和了。玩游戏的人口大概就是这个数量了,国内的游戏市场以后就没有增量用户了。

虽然游戏行业还是会成长,因为每个用户的游戏支出会增加。但是,一个行业没有了增量用户,产品也没有变化,不就是将要发生内卷了吗?

这会给游戏行业带来很多深远的影响,竞争会进一步增强,游戏公司的利润率也会慢慢降下来,从业人员的工资也不容易增长了。

怎么才能摆脱内卷?其实很简单,就是全力向外发展,开拓新市场。能想到的有两个方向:一是为国外市场开发游戏,赚外国人的钱可能更容易一些;二是开发 VR/AR/元宇宙这些新类型的游戏,吸引以前不玩游戏的新用户。

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