淘特「下沉」,小镇过新年(点击这里查看原文)

 豹变   2022-02-06 13:47   227 人阅读  0 条评论

电商正在迈入“更下沉”时代。更多偏远地区成为电商平台主战场,小镇青年站上县域消费大舞台的核心,由此带来的“更价廉”“更物美”的县域消费需求考验着瞄准下沉市场的电商平台们,谁能创造新生机?


“来到新疆的每一件商品都要加上路钱。”春节假期返回伊犁老家的刘凯陪父母逛了一圈,有些无奈地想。

刘凯本打算给父母买两套新衣,但县城的服装店,随便一件外套至少五六百元,质量一般,款式老旧,还价空间小。老板告诉刘凯,这里卖的衣服大多要从宁夏、西安进货,路上的车费总要体现到价钱上。

刘凯在深圳工作,早已习惯通过电商解决购物需求,但在新疆伊犁老家,他又回归了线下。新疆太大了,在刘凯的记忆里,网购在新疆发展并不快,愿意快递到新疆的商品和店铺不多。更何况,算上动辄五六十元的邮费,过去网购与线下相比,并无价格优势。

倒是父母的举动让刘凯意外。老人打开手机里的购物软件一搜,发现网上类似的外套样式更多也更便宜,说什么也不肯继续逛了。这是一个让刘凯感到神奇的场景,父母在淘特搜索、浏览商品的样子十分娴熟,看起来经验丰富。

虎年春节,在我们的返乡观察中,类似刘凯父母的案例并不在少数,中国广大的县域消费已悄然发生巨大变化。

县乡,一头连着农村,一头连着城市,是城镇化均衡发展的战略支点。

过去受限于物流、渠道等因素,在以传统实体商场为主导的消费场景中,城镇居民是消费服务的中心,县域消费市场被忽视。而随着淘特等新一代电商的发展,下沉市场成为主攻对象,过去城乡之间的消费鸿沟正在逐渐被拉平。

扩大县乡消费,一直是全面推进乡村振兴战略的题中之义,而互联网平台用新姿势打开了下沉市场的消费新增量。

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