看短视频要花钱了?谁给的勇气(点击这里查看原文)

 深响   2022-02-22 12:44   172 人阅读  0 条评论

在相当长的一段时间里,短视频是典型的“互联网流量”玩法,聚合短视频内容,推荐匹配给用户,用户无需付费,平台通过广告的方式变现;而长视频在经历了免费烧钱时代的惨痛战役后,当前归于一种动态平衡,平台的会员付费、电影的单片付费都在试图弥合内容与观众的距离,让观众的钱直接给到内容,迫使内容从过去的“toB”卖给平台,转变成更“科学” 的卖给用户(D2C)。

如今,这样两种截然不同的商业模式有了又一次的交叉,「短视频付费」来了。

一月底,微信视频号上线了首个付费直播NBA常规赛,支付9元即可观看全场。而这只是一个开端,在2022年微信公开课上,微信官方也表示未来不排除会有中长视频或短视频的收费内容提供。快手、抖音也都推出了付费短剧内容,爱奇艺旗下的短视频平台随刻去年还曾推出付费订阅创作者“超级粉丝”的模式。

在海外,「短视频付费」并不什么新鲜事。YouTube早就有了“频道会员”服务,用户付费后便可以看到他们最喜欢的创作者的定制内容。而在近几年,从Facebook(现为Meta)、Instagram到Twitter以及TikTok,也都开启了这种付费订阅功能。

不论国内国外、不论是短视频平台还是包含短视频内容的社交媒体,大家纷纷向用户收费,但在「短视频付费」为行业带来新故事之前,仍有诸多尚未了解清楚的问题:

长视频的付费模式都步履维艰,短视频付费能跑通吗?短视频的付费设置点是怎样的?又有怎样内在的触发付费的逻辑?短视频付费和我们熟悉的知识付费、打赏投币一样吗?赛道的宽度是怎样的?是大家作为补充,还是可以独当一面?

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